Событие 28.04.2026 :
Россияне ускорили переход на дешевую электронику

Снижение покупательной способности: Российский рынок электроники переходит в режим эконом-режима

Согласно данным за I квартал 2026 года, потребительское поведение в сегменте электроники претерпевает кардинальные изменения. Несмотря на то, что россияне стали чаще заказывать технику из-за рубежа (рост на 9%), общие траты на электронику и бытовую технику сократились на 10%. При этом падение вышло на новый уровень: средний чек упал на 18%, составив 57,7 тыс. рублей.

Тенденции экономного потребления наблюдаются как на международном, так и на внутреннем уровне. По оценкам операторов фискальных данных, медианная стоимость покупок в России снизилась на 8–10%, а число транзакций — на 6–7%.

Основным драйвером сдвига является стремление покупателей к более бюджетным альтернативам. Эксперты отмечают, что расхождение в стоимости товаров за рубежом и в российских магазинах может достигать 5–15%, что делает параллельный импорт привлекательным. Кроме того, сокращение ассортимента у отечественных дистрибьюторов вынуждает потребителей искать более доступные варианты.

Структурный сдвиг заметен и в категориях товаров: если ранее лидерами оставались смартфоны, то их доля сократилась до 28,4%. Растет интерес не к флагманским устройствам, а к комплектующим для ПК и аудиотехнике. Лидером по интересам среди отдельных позиций стал процессор AMD Ryzen 7 9800X3D.

Внутри страны спад наиболее ощутим в офлайн-рознице. Продажи ноутбуков сократились примерно на 19%, тогда как смартфоны показали более умеренное снижение. Однако падение спроса стимулировало рост продаж в секторах бытовой инфраструктуры и развлечений — холодильников, роутеров и игровых консолей.

Рынок демонстрирует неравномерность и вынужденный отход от дорогих покупок в пользу функциональности и экономии. Эксперты ожидают, что этот тренд сохранится до улучшения макроэкономической обстановки.