Единый реестр интернет-рекламы избавил рынок от серых схем  Оригинал

В 2025 году объем сегмента онлайн-рекламы составил 691,02 млрд рублей, что на 19,5% меньше по сравнению с данными за 2024 год, говорится в годовом отчете "Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году", составленном на основе данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) (есть в распоряжении "Российской газеты"). Общий объем рынка рекламы и продвижения в интернете, по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), вырос на 28% и составил 1,57 трлн рублей.

Аналитики обращают внимание на то, что снижение общих бюджетов в ЕРИР в 2025 году отражает трансформацию рынка вследствие произошедших регуляторных изменений и адаптацию игроков к ним. В качестве позитивного сигнала отмечается, что рынок стал точнее разграничивать рекламные и информационные материалы, что напрямую влияет на структуру бюджетов и статистику отрасли.

Одним из основных изменений в 2025 году стало введение трехпроцентного сбора. Он начал взиматься со II квартала. На этом фоне произошла корректировка того, что считается рекламой - из этого перечня убрали результаты поисковой выдачи. Аналогичная ситуация произошла и с личным опытом блогеров и информационным продвижением.

В то же время грань между личным опытом и интеграцией (нативным размещением) остается очень тонкой. Если злоупотребления в этой сфере будут продолжаться, это может привести к корректировке подходов, полагает Елена Решетова, первый вице-президент АКАР. По ее словам, рост числа подобных нарушений м...