Глава РАЭК Дмитрий Гуляев: Онлайн-покупки все чаще совершаются через контент  Оригинал

Большинство россиян уже вовлечены в цифровую среду, и главным ресурсом для бизнеса становятся не новые аудитории, а внимание и доверие людей. Сегодня потребитель все чаще приходит к покупке не через поиск товара, а через контент - смотрит видео, читает блогера или лидера мнений, рассказал в интервью "Российской газете" генеральный директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев.

По итогам прошлого года экономику Рунета оценили более чем в 30 трлн рублей. Российский интернет-рынок стал полноценной отраслью экономики, а не просто отдельным цифровым сегментом?

Дмитрий Гуляев: Думаю, сегодня уже можно говорить именно об отрасли экономики. При этом важно понимать, что экономика Рунета - это гораздо более широкое понятие, чем просто ИТ-компании или интернет-сервисы. Сюда входит электронная коммерция, разработка программного обеспечения, цифровая реклама, логистические сервисы, цифровой контент и многие другие направления. По сути, мы говорим о большом экономическом пространстве, которое существует внутри цифровой среды. Именно поэтому важно не только фиксировать объем рынка, но и понимать, как формируются пользовательские практики, как выстраиваются экономические процессы в цифровой среде и какие тренды будут определять развитие отрасли в дальнейшем.