Как игрокам рынка интернет-рекламы безболезненно перейти на новые площадки  Оригинал

Весной этого года ФАС России запретила размещать рекламу на тех информационных ресурсах, которые признаны нежелательными или запрещены в стране. И хотя до конца 2026-го антимонопольщики пообещали никого за работу на этих площадках не наказывать, они бдительно следят за соблюдением рекламного законодательства в интернете. А значит, в переходный период игрокам этого рынка необходимо спешно заниматься поиском и освоением новых каналов.

- После введенных ограничений рынок digital-рекламы активно перестраивается. Бюджеты распределяются между разными каналами, а поведение аудитории становится менее линейным, - отмечает руководитель маркетингового агентства Станислав Мозин.

Ключевым моментом в этом бизнесе становится не просто доступность каналов, а их экономическая эффективность. Эксперт перечисляет: первый и основной критерий - стоимость заявки и ее конверсия в прибыль. Второй - прозрачность аналитики: возможность точно понимать, откуда пришел клиент и какой путь он совершил до сделки. Третий критерий - стабильность канала и устойчивость к изменениям алгоритмов. Четвертый - совпадение аудитории и реального спроса на продукт.

Сейчас, полагает Станислав Мозин, усиливается роль крупнейшей поисковой системы как главного источника спроса в рекламном бизнесе. Это уже не просто SEO (поисковая оптимизация), а работа с алгоритмами выдачи, то есть сервисы анализируют структуру сайтов, семантику, поведенческие факторы, скорость, экспертный контент и ...