Пушков: Надо развивать российские массовые бренды как инструмент "мягкой силы"  Оригинал

В мире хорошо известные российские и советские политические и технические бренды, с продукцией же массового потребления - сложнее, ее тоже надо популяризировать как инструмент "мягкой силы", считает глава комиссии Совета Федерации по информационной политике и взаимодействию со СМИ Алексей Пушков. В среду он выступил на стратегической сессии Х Национального рекламного форума в Москве. Тема дискуссии - "Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов".

У СССР, отметил сенатор, было две категории брендов - идеологические (Ленин, Сталин, КПСС) и высокотехнологические (Гагарин, спутник, автомат Калашникова и т.д.). При этом ни один отечественный товар массового потребления не достиг известности уровня джинсов или "Кока-колы".

По словам Алексея Пушкова, сила бренда определяется двумя факторами - высокой конкурентоспособностью и его глобальным бытовым использованием. "По первой позиции у нас неплохие показатели: во всем мире знают наше зерно, атомные электростанции, космические технологии. С брендами массового потребления у нас сложнее. Что у нас есть сейчас: водка, черная икра, мультфильм "Маша и медведь", - перечислил парламентарий.

По его мнению, у рекламы как части "креативного ВВП" здесь есть обширное поле деятельности. Чтобы экономика стала фактором мягкой силы, она должна материализоваться в продуктах, которые будут востребованы во всем мире, уверен Пушков.