В России растет спрос на люксовые бренды косметики, одежды и аксессуаров  Оригинал

За первое полугодие 2026 года оборот люксовых товаров в России заметно вырос, а число заказов увеличилось более чем вдвое. По-прежнему в фокусе россиян остаются Gucci, Louis Vuitton, Prada, Chanel, Dior и Balenciaga. Клиенты готовы платить за качество, однако делают это более осознанно. "Российская газета" узнала у экспертов, что покупают любители люкса, как меняется структура спроса и какие каналы продаж наиболее популярны.

Спрос растет, чек снижается

В первом полугодии 2026 года спрос на люкс в России в целом остается устойчиво высоким, но структура покупок заметно меняется. Покупатели становятся более рациональными и чаще выбирают не статусные большие покупки, а вещи для регулярного обновления гардероба - одежду, аксессуары и beauty-категорию, рассказала "Российской газете" руководитель FMCG-практики в коммуникационном агентстве PR Partner Татьяна Солдатова. По данным рынка, в начале 2026 года выросли заказы люкса из-за рубежа, оборот увеличился на 65%, при этом средний чек снизился почти на четверть. По мнению эксперта, это говорит о расширении аудитории и более точечном выборе позиций.

Так, в первом квартале 2026 года онлайн-продажи косметики иностранных брендов увеличились на 122% год к году, а количество заказов - на 140%. При этом средний чек снизился на 7% в косметике - до 6,2 тыс. руб. и на 22,4% в категории люкс в целом, говорит основатель Thai Traditions и автор подкаста SPA INSIDER Светлана Гришкина. Для...