Тут могла бы быть ваша реклама
В Красноярске выбрали подрядчика, который разработает бренд города к 400-летию. В жесткой конкурентной борьбе победила питерская компания.
Закупку услуг по «разработке территориального и туристского бренда города Красноярска» объявили 19 мая за начальную цену в 5 млн рублей из городского бюджета. Заказчиком выступил «Туристско-информационный центр».
Согласно документам, требуется сформировать двухуровневую систему позиционирования: мастер-бренд территории и суббренд для сферы туризма.
Цель – повышение узнаваемости Красноярска «как многогранного центра Сибири».
А также рост конкурентоспособности местного турпродукта, привлечение инвестиций, укрепление внутренней идентичности жителей.
Исполнитель должен выявить ключевые ценности и гордости, стереотипы и ожидания, социально-культурные коды, преимущества Красноярска, а для этого организовать соцопросы и маркетиновые исследования среди самих красноярцев и туристов. Предполагается проведение не менее 15 интервью с экспертами (урбанистами, историками, бизнесменами, чиновниками) и опрос не менее 600 человек.
В задачах указаны анализ идентичности – определение того, что сами красноярцы считают душой города, ранжирование уникальных туристических «магнито...