Почти половина россиян покупают одежду и косметику в соцсетях и мессенджерах  Оригинал

Покупки через социальные сети (s-commerce) давно перестали быть экспериментальным каналом, а превратились в быстрорастущий сегмент рынка онлайн-торговли. Почему "прямые продажи" становятся популярными, что влияет на принятие решения о покупке и какие товары чаще всего приобретают в мессенджерах, "Российская газета" узнала у экспертов.

В 2028 году доля социальных каналов в общем объеме интернет-торговли в России может достигать 22%. Об этом в беседе с "Российской газетой" рассказала старший преподаватель кафедры общего и проектного менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Бородина.

"Согласно оптимистичным прогнозам РАЭК, к концу 2027 года объем рынка электронной коммерции может вырасти до 1,4-1,5 млрд. руб. Это говорит о том, что данная практика становится массовой. В ближайшие несколько лет социальные сети, каналы и сообщества в интернете будут набирать популярность и оказывать существенное влияние на потребительские привычки пользователей, а драйвером роста станет консолидация социальных сетей и маркетплейсов", - отметила Бородина.

Через соцсети, сообщества, каналы или публикации в интернете хотя бы раз покупали товары 49% жителей городов-миллионников. По данным исследования аналитического центра НАФИ (есть в распоряжении "Российской газеты"), среди пользователей социально-коммуникационных сервисов 46% уже покупали товар прямо из товарной публикации - без перехода на другой сайт или маркетплейс, а 27% делали эт...