Дешево и сердито: какие наушники россияне покупают в 2026 году  Оригинал

Сегодня каждый пятый TWS-наушник в мире продается с логотипом Apple. Однако в России AirPods и AirPods Pro далеки от топа продаж. Разрыв между мировой статистикой и российской витриной очевиден, но из чего он складывается?

Речь идет о самом массовом аксессуаре к смартфону. По оценке Futuresource, весь мировой рынок брендированных наушников в 2025 году составил 563 млн устройств (данные за 2026 год еще не подведены). Из них 500 млн пришлось на беспроводные модели, то есть около 89%. На проводные остается примерно 63 млн, или 11,2%.

Внутри беспроводного сегмента безоговорочно доминируют TWS (True Wireless Stereo). Это полностью беспроводные наушники: левый и правый не связаны проводом ни друг с другом, ни со смартфоном, а звук идет по Bluetooth. По расчетам сделанным на основе данных консалтинговой группы Omdia, во втором квартале 2026 года на них пришлось около 76% поставок всех беспроводных наушников в штуках. В эту категорию аналитики включают и закрытые, и открытые модели.

За ней идут Xiaomi вместе с Redmi (10,4%), Samsung (6,7%), HUAWEI (6,2%) и OPPO вместе с OnePlus (5,0%). Отрыв Apple от второго места почти двукратный.

Что любопытно, быстрее всего растет не формат классических "вкладышей", а полностью открытый формат. По данным IDC, во втором квартале мировые отгрузки нау...