Слоган как готовый маршрут: в Улан-Удэ начали разрабатывать визуальный стиль города  Оригинал

Слоган для бренда города выбирали с начала лета и 21 августа назвали тот, который набрал больше всего голосов — «Путь к просветлению». Тогда за него проголосовали более 7 тысяч горожан, а антирейтинг — процент тех, кому концепция совсем не нравится, — составил всего лишь 11—12%. Для сравнения: у внедренного бренда Урюпинска «Столица российской провинции» этот показатель примерно тот же.

После выбора слогана разработчики приступили ко второму этапу — визуальному. И снова обратились к горожанам, среди которых набраны различные фокус-группы: школьники, студенты, взрослые, общественники, чиновники, медийщики и блогеры. Вот и в этот раз в здании администрации Железнодорожного района собралась фокус-группа из представителей СМИ и блогеров, для которых разработчики подготовили вопросы, которые могут помочь в разработке визуального бренда.

На встрече разработчики объяснили еще раз, почему был выбран именно этот слоган. Василий Дубейковский, руководитель компании CityBranding, разложил формулировку по частям.

— Путь — вообще хорошее слово. Чайный путь, путь на Восток, железнодорожные пути, которые разрезают Улан-Удэ на две части прямо в центре. Надо сказать, и трамвайные пути неплохо так разрезают, — сказал он.

По его словам, «путь» не имеет конца, его можно бесконечно растягивать и использовать. И он общечеловеческий: когда человек слышит «столица доброты», он не может применить это к себе, а «я на пути к чему-то» — может. Плюс он ...