Город не спит: кто и зачем штурмует интернет‑магазины в темноте  Оригинал

Город не спит: кто и зачем штурмует интернет‑магазины в темноте

Сорокалетние по ночам спят, а их родители и дети — делают покупки

Ночной шопинг оказался развлечением публики очень молодой или очень взрослой — к такому неожиданному выводу пришли аналитики одной из крупных финансовых платформ, изучив покупательское поведение россиян разных возрастов. Пока одни видят сны, другие листают ленты маркетплейсов, добавляют товары в корзину и подтверждают заказы одним касанием: 55 % россиян совершают покупки в тёмное время суток. А для некоторых ночь и вовсе стала главным временем шопинга — будто город делится на тех, кто живёт по будильнику, и тех, кто подчиняется ритму экрана.  

Ночной шопинг в России перестал быть исключением — он становится устойчивым трендом, который меняет привычные представления о потребительском поведении. И самое интересное в этой картине — не общий рост активности, а то, как по‑разному её проживают разные поколения и разные люди. Ночь раскрывает неожиданные стороны покупательских привычек: здесь соседствуют импульсивность и вдумчивость, стремление к комфорту и необходимость решать бытовые вопросы, желание порадовать себя и потребность навести порядок в делах.  

Молодёжь до 20 лет — настоящие чемпионы ночной коммерции: на онлайн‑покупки в тёмные часы у них приходится 82 % транзакций. Их активность держится на пике до 07:00, а к 08:00, когда на...