Тут могла бы быть ваша реклама
В 2026 г. сокращения расходов на офлайн-рекламу в сравнении с 2025 г. ожидает 42% рекламодателей, следует из данных Барометра Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Еще 39% прогнозирует стагнацию рекламных бюджетов в офлайн-медиа или их незначительное увеличение в пределах 3%. О росте на 4-10% говорит 17% респондентов, на 11-20% – только 2% опрошенных. К офлайн-медиа относятся ТВ, реклама вне дома (включает в себя наружную рекламу, а также рекламу на поверхностях транспорта и внутри помещений), радио и пресса. Исследование проводилось посредством онлайн-опроса. Всего в нем приняли участие представители 85 крупных брендов и компаний.
В то же время основная часть рекламодателей – 41% – ожидает увеличение бюджетов на интерактивную рекламу в 2026 г. на 4-10%. Еще 17% респондентов говорят о росте на 11-20% и лишь 2% – о росте на 21-50%. При этом 27% рекламодателей прогнозирует стагнацию или увеличение рекламных бюджетов на интерактивную рекламу в пределах 3%, а 13% опрошенных считает, что указанный сегмент сократится. Увеличение расходов на интерактивные форматы, скорее всего, будет обеспечиваться за счет перераспределения бюджетов из офлайн-каналов, а не за счет роста общего объема рекламных расходов, отмечают авторы исследования.
Объем рекламы в традиционных медиаканалах (ТВ, интернет, реклама вне дома, радио и пресса) в январе-июне 2026 г. увеличился на 4% по сравнению с тем же периодом ...