Половина пользователей соцсетей воспринимают активность на платформах как работу  Оригинал

Более половины пользователей сегодня публикуют меньше контента, чем пять лет назад, а для 51% регулярная активность в социальных сетях уже воспринимается как работа. Эксперты отмечают, что такая тенденция может привести к росту рекламных публикаций в небольших блогах.

По данным сервиса Incogni, 53% пользователей стали более внимательно относиться к контенту для публикации. Большинство устает от процесса публикации и переходит в состояние "потребителя", постепенно отказываясь и от комментариев, и от репостов. Так, сокращение активности обычных пользователей повышает спрос на более качественный контент и регулярные публикации. Чем меньше публикуют фотографий и видео "друзья" в ленте, тем выше шанс компании рассказать о себе через контент.

Сейчас наблюдается эффект "платформенного выгорания": алгоритмы, требующие регулярности для охватов, превратили самовыражение в KPI. Человеческая психика устроена так, что любое действие, подчиненное внешнему графику и системе вознаграждений, автоматически переводится из разряда досуга в разряд трудовой деятельности, объясняет кандидат психологических наук, доцент кафедры гуманитарных и социальных наук Института технологий управления РТУ МИРЭА Елена Шпагина.

По ее словам, фиксируется потеря внутренней мотивации - когда человек пишет, не потому что хочет, а потому что "надо поддерживать активность". Мозг активирует те же зоны стресса, что и при дедлайн...