Цифровая экономика переходит к борьбе за удержание пользователей  Оригинал

Логика развития российского медиарынка меняется. Конкуренция переходит в борьбу за внимание пользователей, а одним из наиболее заметных направлений роста становится социальная коммерция. Об этом рассказал генеральный директор РАЭК Дмитрий Гуляев на Российском интернет-форуме (РИФ).

Среди ключевых факторов были названы жесткая кредитно-денежная политика, ограничивающая доступность заемных средств и инвестиции бизнеса, а также рост дефицита государственного бюджета, который может привести к сокращению господдержки и государственных закупок. Одновременно усиливается регуляторная и налоговая нагрузка. В числе изменений - повышение основной ставки НДС до 22%, снижение лимита доходов для освобождения от НДС на УСН и ПСН до 20 млн рублей, а также возврат для большинства МСП к ставке страховых взносов в 30%.

"Для бизнеса это означает глубокую перестройку подходов. Если раньше компании могли расти вслед за увеличением онлайн-аудитории, то теперь ключевыми становятся удержание, повторные продажи, омниканальность, персонализация и развитие сервисов внутри существующей клиентской базы. Именно в этой модели рынок будет искать новые источники эффективности в 2026 году", - отмечает Гуляев.

Так, в новой рыночной реальности побеждать будут те компании, которые смогут выстраивать устойчивые отношения с уже имеющейся аудиторией, быстро адаптировать каналы продаж и точнее работать с потребительским поведением. Для бизнеса цифровая экономика становится пр...