Тут могла бы быть ваша реклама
Надписи «натуральный», «эко», «без химии» и «без Е-добавок» часто заставляют покупателей воспринимать продукт как более полезный и безопасный, но сами по себе такие слова мало говорят о составе и качестве товара. Об этом в разговоре с «Лентой.ру» рассказал основатель бутиковой студии маркетинга Влад Фишер.
Эксперт отметил, что один из самых устойчивых мифов связан с верой, что натуральное всегда полезно. По его словам, маркетинг активно использует эту ассоциацию — природа в рекламе выглядит как символ чистоты и безопасности, чтобы вызвать доверие.
Похожим образом, продолжил Фишер, работают фразы «без химии» и «без Е-добавок». Он объяснил, что первая держится на бытовом страхе, хотя химические вещества окружают человека постоянно, а буква Е означает код пищевой добавки в справочнике, а не метку вреда. В пример эксперт привел хорошо знакомые компоненты: аскорбиновая кислота — Е300, лимонная кислота — Е330.
Вода тоже имеет химическую формулу, поэтому обещание «без химии» выглядит скорее рекламным приемом
Влад Фишермаркетолог
«Часто потребители заблуждаются насчет маркировок "эко", "био", «органический» и "зеленый". Покупатели часто воспринимают их как одно и то же, хотя у этих обозначений разный смысл. Органическая продукция требует подтверждения, а зеленый цвет, листочки на упаковке и природные образы могут лишь создавать нужную ассоциацию», — объяснил Фишер.
Маркето...