Реклама у видеоблогеров становится основным каналом продаж  Оригинал

Социальная коммерция в России может вырасти до 1,5 трлн рублей, а короткие видео станут самостоятельным каналом продаж. Эксперты отмечают, что контент все чаще не сопровождает покупку, а сокращает путь от просмотра до заказа до нескольких секунд.

По данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), рынок коротких видео для продаж увеличится до 380-400 млрд рублей к 2027 году, составив долю 4-5% в сегменте электронной коммерции, а рынок рекламы у блогеров достигнет 70-90 млрд рублей. Такие итоги исследования ассоциации были представлены на Российском интернет-форуме (РИФ).

Согласно базовому сценарию развития социальной коммерции, рост будет поддерживаться развитием инфраструктуры платформ, масштабированием реферальных программ, перераспределением бюджетов в пользу контентных форматов. Короткие видео станут полноценным каналом продаж для брендов в приоритетных категориях, обеспечивая прирост конверсии как на верхнем, так и нижнем этапах воронки.

Например, подобный формат продаж прочно закрепился в Китае. Локальные компании массово продают товары через прямые эфиры у блогеров, создавая полноценные торговые каналы в соцсетях. Ведущий показывает продукт компании, отвечает на вопросы зрителей, которые моментально могут перейти на сайт онлайн-магазина и совершить покупку.

Эксперты NMi Group объясняют, что сейчас фокус внимания все заметнее уходит в каналы, где можно сразу измерить продажи, а не только охват. Бренды перера...