Число рекламодателей в MAX выросло в 18 раз, но Telegram остается приоритетом  Оригинал

Ураганный рост числа рекламных размещений в MAX, сохранение внимание к Telegram, несмотря на перспективу запрета рекламы в конце года и смещен е фокуса в сторону микро и наноинфлюенсеров - таковы данные исследования рынка блогерской рекламы, подготовленного Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) совместно с платформой для управления интернет-рекламой eLama. "РГ" ознакомилась с документом.

Одной из самых ярких цифр в исследовании, показывающей изменения на рынке, стал рост внимания рекламодателей к MAX из числа клиентов, которые используют инфлюенс-маркетинг, отмечают в eLama. За пять месяцев (с января по май 2026 года) доля трат на рекламу в MAX в общем объеме инфлюенс-размещений значительно выросла. Число рекламодателей выросло в 7,5 раз, объем трат - в 37 раз, средний чек - в 4,7 раза.

С оценкой динамики относительно MAX согласны и в Brand Analytics. "По MAX мы анализируем динамику маркированного контента начиная с января 2026. Площадка демонстрирует рост пятый месяц подряд (с 0,8% в январе до 5,35% в мае). Хотя темпы прироста доли маркетированного контента в мае несколько замедлились по сравнению с мартовским пиком, устойчивость этого тренда выделяет MAX на фоне других платформ. Платформа фактически перешла из категории "малых" в категорию "средних"", - комментирует Кристина Борода, руководитель публичных исследований Brand Analytics.

В целопм по рынку доля участников, впервые использовавших инфлюенс-маркетинг, упала на 6% - в 2024 ...