«Ведомости»: на рекламу в «Максе» потратили 1 млрд руб. в первом полугодии  Оригинал

В первом полугодии 2026 года компании разместили в мессенджере «Макс» рекламу на 1 млрд руб. Такие данные предприниматели передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), сообщают «Ведомости» со ссылкой на неназванного представителя Роскомнадзора (РКН).

Траты на рекламу в соцсети «ВКонтакте» за аналогичный период выросли на 1% — до 8,8 млрд руб. Бюджет рекламных размещений в мессенджере Telegram сократился на 22% и составил 7,9 млрд руб. В РКН отметили, что сведения пока носят предварительный характер. Компании могут подавать отчетность за июнь до 30 июля.

Рост «ВКонтакте» опрошенные изданием эксперты связывают с перераспределением бюджетов после ограничений Telegram. Соцсеть, по их оценке, стала для рекламодателей «островком стабильности», однако препятствием выступает «вялая» динамика таргетинга на платформе. Бюджеты на блогерские размещения в Telegram падают довольно «мягко», поскольку найти им замену по эффективности сложно, отмечают эксперты. «Макс» специалисты назвали «тестовым контуром» для размещения рекламы. Здесь быстрый рост бюджетов объясняется эффектом низкой базы. Рынок в целом пока еще адаптируется к новым условиям, отмечается в публикации.

В марте этого года Федеральная антимонопольная группа заявила о незаконности размещения рекламы на ресурсах, досту...