Исследование «X5 Медиа»: как семья с малышом распределяет бюджет и формирует покупательские решения  Оригинал

Аналитики Х5 совместно с командой «X5 Медиа» изучили покупательское поведение семей с детьми до трёх лет и зафиксировали, как оно меняется после рождения ребёнка.

Исследование провели на базе онлайн‑панели «Голос X5» в октябре 2026 года. Участники — 1 399 респондентов, в том числе 362 родителя детей от 0 до 3 лет. Для 83 % родителей семья — главная жизненная ценность, среди респондентов без детей такую позицию разделяет треть. По 28 % родителей ставят на второе место здоровье и спорт либо финансовое благополучие. Треть опрошенных считает карьеру наименее значимым приоритетом. 90 % родителей детей до трёх лет состоят в браке либо живут с партнёром; каждая четвёртая семья — многодетная.

Структура трат родителей меняется. Рост покупок продуктов отметили 76 % респондентов, более внимательный анализ состава — 68 %, расширение ассортимента — 64 %. Сокращение трат зафиксировано по ряду категорий: алкоголь (61 %), хобби и развлечения (52 %), одежда и обувь (51 %), фастфуд и готовая еда (49 %). 88 % не готовы экономить на продуктах. Основные дополнительные статьи расходов — детская одежда (43 %) и средства ухода (35 %). Спрос на автотовары среди родителей — 66 %, среди респондентов без детей — 43 %, пишет newstula.ru.

Онлайн‑покупки стали распространённой практикой: доставкой пользуются 60 % родителей. Лидеры онлайн‑спроса — средства детской гигиены (69 %), игрушки (65 %), детская одежда и ...