Рынок нативной рекламы в MAX вырос в 30 раз с начала года  Оригинал

Рынок нативной рекламы в каналах MAX вырос в 30 раз с начала 2026 года. Ежемесячный объем размещений увеличился с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре. За девять месяцев рекламодатели потратили на продвижение около 3,5 миллиарда рублей, а по итогам года рынок может достичь 6-7 миллиардов рублей.

Согласно данным исследования АРИР и Telega.in, с которым ознакомилась "Российская газета", по состоянию на конец сентября рекламу в MAX ежемесячно размещают около 20 тысяч рекламодателей. Сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, CEO агентства SALO Александр Кукса отмечает, что в 2026 году MAX стал одной из самых обсуждаемых площадок на рынке.

"Одни активно тестировали размещения, другие ждали, третьи искали кейсы и бенчмарки. Мы дважды измерили экосистему MAX - весной и осенью 2026 года. В первой волне опроса (март 2026 года) MAX был регулярным каналом в медиамиксе у 4,3 процента участников, сейчас - у 31,4 процента. Всего рекламу в MAX размещают 58,6 процента участников против 29,3 процента весной", - рассказал эксперт.

Рекламу в MAX размещают 58,6 процента компаний-респондентов: 27,2 процента тестируют площадку, 31,4 процента включили ее в регулярный медиамикс. Еще 10,7 процента планируют попробовать размещения в ближайшее время. Активнее всего рекламу закупают агентства (82,6 процента) и рекламные платформы (77,5 процента). Среди компаний-рекламодателей размещения проводят 24,1 процента, еще 22,2 ...