Карточки товаров появились в лентах видеосервисов  Оригинал

Соцсети начинают встраивать карточки товаров прямо в ленту коротких видео. Новый формат позволяет показывать сразу несколько товаров и ссылок внутри одного рекламного размещения. По мнению экспертов, это сделает рекламу на платформах более персонализированной и эффективной.

Формат интерактивного видеоконтента сегодня активно применяется в классической видеорекламе в интернете и на Smart TV. Теперь технология дошла и до социальных сетей. Ключевое отличие от обычной таргетированной рекламы в том, что пользователю в рамках одного размещения показывается не один товар, а целая подборка с прямыми ссылками на покупку. Это превращает рекламный ролик в полноценную точку продаж.

Сопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР Андрей Григорьев рассказал, что такая карусель товаров может быть "умной": разные наборы для разных целевых сегментов и географических зон, ротация креативов от показа к показу, актуализация цен в онлайн-режиме для каждого региона отдельно. Это динамический интерфейс, который подстраивается под аудиторию.

"Чем больше релевантных товаров показано в одном размещении, тем выше вероятность, что потребность конкретного пользователя совпадет хотя бы с одним из них. Плюс сокращается путь от просмотра до покупки - клик внутри видео заменяет несколько шагов классической воронки. По сути, рекламодатель получает более широкие возможности по презентации продукции, а пользователь - релевантный выбор без необходимости уходить из ленты...