Кирилл Кяро стал новым лицом рекламной кампании банка Хлынов  Оригинал

Рекламная кампания, целевой аудиторией которой являются представители бизнеса, стартовала с 1 июня. В ней уже задействованы региональное ТВ, медиафасады, билборды, и другие сити-форматы.

Перед запуском проекта команда банка рассмотрела нескольких российских актеров, соответствующих портрету аудитории b2b-сегмента, после чего провела онлайн-опрос в городах ПФО. В нем приняли участие более 200 респондентов: индивидуальные предприниматели, владельцы бизнеса, директора, финансовые директора и главные бухгалтеры.

Участникам предлагалось оценить медийных персон по нескольким критериям: узнаваемость, соответствие образу надежного бизнес-партнера и ассоциации с предпринимательской аудиторией. Наиболее высокий отклик получил Кирилл Кяро. 59% респондентов отметили, что знают актера по его ролям в кино и сериалах, а 21% опрошенных помнят Кирилла в том числе по сериалу «Нюхач».

Кирилл Кяро предстанет в кампании в образе внимательного эксперта, который мгновенно считывает проблему предпринимателя и помогает найти выход из ситуации. Концепция отсылает к узнаваемому архетипу актера из сериала «Нюхач»: герой словно чувствует, о чем думает бизнесмен, и появляется именно тогда, когда помощь нужна больше всего. Смысловой фразой всей кампании стала реплика: «Я знаю, о чем вы думаете».

«Для нас было важно найти человека, которому доверяет аудитория предпринимателей. Кирилл Кяро очень точно ...