Наследие как ресурс: как культурный код помогает регионам привлекать людей и инвестиции  Оригинал

Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин на ВЭФ рассказал, как культурное наследие и современные технологии банка помогают развивать туризм, городскую среду и бренды территорий.

Культурное наследие всё чаще становится не только предметом сохранения, но и ресурсом развития территорий. История, традиции и локальные образы помогают регионам создавать узнаваемые бренды, привлекать туристов, развивать общественные пространства и формировать новые точки экономического роста.

Сбер использует этот подход в проектах по всей стране. За последнюю неделю компания открыла парк «Омская крепость» с мультимедийным фонтаном и набережную в Омске, а также ландшафтный парк «Косатка» в Петропавловске-Камчатском. История и культура регионов стали частью концепции этих пространств и шоу, сопровождавших их открытие.

Участники дискуссии отметили, что в креативной экономике особенно востребованы проекты с собственными узнаваемыми смыслами. Локальные традиции могут работать одновременно на идентичность территории, развитие туризма, качество городской среды и бизнес.

Сбер занимается проектами, связанными с культурным наследием народов России, уже десять лет. Современные технологии позволяют по-новому рассказывать о традициях: знакомить людей с национальными костюмами и орнаментами, сохранять исчезающие языки и вовлекать новую аудиторию в разговор о...