Тут могла бы быть ваша реклама
Малое и среднее предпринимательство в России успешно адаптировалось к новым законодательным нормам, касающимся использования русского языка, без ущерба для своей деятельности. Об этом свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного ВТБ совместно с «Онлайн Патентом», которые были представлены на ПМЭФ-2026.
С начала марта 2026 года в стране вступили в силу предписания, обязывающие использовать русский язык в наименованиях вывесок и информационных указателях. Опрос, охвативший 863 предприятия, выявил, как отечественные компании справились с этими требованиями.
Более 90% респондентов сообщили, что нововведения оказали незначительное влияние на их деятельность. Из тех, кто почувствовал воздействие закона, большинство выбрали один из двух подходов: либо перевели существующие материалы на русский язык, либо официально зарегистрировали свои бренды на латинице как товарные знаки.
Примерно каждая пятая компания признала, что понесла ощутимые расходы на адаптацию, превышающие 10% их маркетинговых бюджетов. В то же время треть предпринимателей оценили дополнительные издержки как незначительные. Основными статьями расходов стали ребрендинг и модернизация веб-сайтов и внутренних платформ.
Несмотря на опасения трети компаний относительно возможного снижения узнаваемости бренда из-за изменения вывесок, на практике большинство не зафиксировали существенных изменений ни в объемах продаж, ни в уровне взаимодействия с клиентами....