Моду поставили на паузу: рынок одежды и обуви перестал расти как раньше  Оригинал

Моду поставили на паузу: рынок одежды и обуви перестал расти как раньше

Онлайн-продажи одежды и обуви уперлись в потолок цен

Российский рынок одежды и обуви перестал расти в натуральном выражении. Внешне все выглядит благополучно: обороты онлайн-торговли в первом полугодии 2026 года перевалили за триллион рублей. Однако за этой цифрой скрывается тревожная правда: люди покупают меньше единиц одежды и обуви, но платят за них больше. Офлайн-магазины стремительно теряют клиентов и деньги. Аналитики фиксируют падение числа покупок на 10%, а в некоторых сегментах спад достигает 15%. Потребители все чаще выбирают секонд-хенды, зарубежные заказы и бесконечные распродажи. Эксперты предупреждают: ближайшей осенью покупателей ждет новый виток цен и резкое сужение ассортимента в магазинах.

Онлайн-продажи одежды и обуви в России начали резко тормозить. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за первые шесть месяцев 2026 года рынок достиг 1,04 трлн рублей. Рост составил 16%, но годом ранее динамика была в разы выше — 37%. Еще более жесткую картину рисует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). Согласно его данным, реализация одежды через интернет выросла лишь на 12,1%, а обуви — на жалкие 3,7%. Для сравнения: в 2025 году эти категории взлетали более чем на 113% и 126% соответственно.

Сами интернет-площадки пытаются сохранить хорошую мину при плохой и...