Россияне выбирают мобильную связь в составе цифровых экосистем  Оригинал

Россияне все чаще подключают мобильную связь не у классических операторов, а в составе банковских и цифровых экосистем. Эксперты отмечают, что тренд меняет привычную модель телеком-рынка и усиливает конкуренцию не между тарифами, а между экосистемами.

Основная тенденция на рынке связи - это развитие виртуальных операторов (MVNO) и их экосистемных продуктов. Например, банки и цифровые платформы интегрируют мобильную связь в собственные сервисные экосистемы, используя ее как инструмент повышения лояльности и удержания клиентов. Такую стратегию реализуют и традиционные операторы связи.

По данным J'son & Partners Consulting, проникновение виртуальных операторов в России в прошлом году достигло 10,9%, а к 2030 году показатель вырастет до 16,5%. К основным драйверам аналитики относят рост банковских экосистем, высокую эффективность монетизации и ускоренное развитие промышленного интернета вещей.

"У всех мобильных операторов есть как "голые" тарифы (только звонки, SMS и гигабайты), так и тарифы, в которые включены дополнительные сервисы. Онлайн-кинотеатры, музыкальные стриминги и книжные сервисы - это основа образа жизни людей, так что вполне логично на стороне оператора иметь свои контентные сервисы. А вот если мы говорим про MVNO, то "голую" мобильную связь запускать бессмысленно, потому что нечем конкурировать. MVNO запускают банки и крупные цифровые платформы - ровно для того, чтобы дополнить уже существующую линейку собственных серв...