Федеральный банк и крупный ритейлер запустили совместный проект  Оригинал

ВТБ и розничная сеть «Магнит» объявили о старте стратегического партнерства, в рамках которого запустят платежный сервис на базе приложения ретейлера, совместную карту и витрину для заказа продуктов в мобильном приложении банка.

Потенциальная аудитория проекта оценивается в 80 млн человек, что сопоставимо с совокупной клиентской базой двух компаний.

Одновременный запуск платежного инструмента с глубокой интеграцией в приложение партнера, совместной карты и полноценной e-com витрины в банковском канале – комплексное решение, аналогов которому по глубине технологического и маркетингового сращивания двух экосистем на российском рынке пока не было. Ранее кобрендовые карты и программы лояльности «банк + ретейлер» ограничивались начислением баллов на отдельный счет, не объединяя оплату, идентификацию и скидки в единый клиентский путь. Примеры – «Росбанк – О'КЕЙ», «Ситибанк – Stockmann».

Аналитики оценивают подобные коллаборации как высокопотенциальные. Успех зависит от бесшовности клиентского опыта и способности партнеров удерживать аудиторию внутри общей экосистемы. Проект, по оценкам участников рынка, отражает тренд на создание «единого платежного инструмента», объединяющего оплату и лояльность, и стремление крупных экосистем замкнуть на себе максимум пользовательских сценариев – от финансовых услуг до ежедневных покупок.

Как отметила первый заместитель президента – председател...