Команда «X5 Медиа» изучила особенности покупок в семьях с детьми до трёх лет  Оригинал

Команда «X5 Медиа» и аналитики Х5 исследовали, как меняется потребительское поведение после рождения ребёнка, и изучили привычки семей с детьми до трёх лет.

Опрос проводился в октябре 2026 года на онлайн-панели «Голос X5». В нём участвовали 1 399 человек, в том числе 362 родителя детей в возрасте от 0 до 3 лет. Семья остаётся главной жизненной ценностью для 83% опрошенных. Среди респондентов без детей такую позицию разделяют лишь около трети. Для 28% родителей важны здоровье и спорт, столько же выделяют финансовое благополучие. При этом карьера становится менее значимой: треть участников опроса поставила её на последнее место в списке приоритетов. Также выяснилось, что 90% родителей детей до трёх лет состоят в браке или живут с партнёром, а каждая четвёртая семья — многодетная.

С появлением ребёнка заметно меняются расходы. 76% родителей стали покупать больше продуктов, 68% — внимательнее изучать состав, а 64% — расширять ассортимент продуктовой корзины. При этом сокращаются траты на себя: 61% реже приобретают алкоголь, 52% — меньше расходуют на хобби и развлечения, 51% — на одежду и обувь, 49% — на фастфуд и готовую еду. Продукты питания остаются главной статьёй расходов: экономить на них не готовы 88% опрошенных. За ними следуют детская одежда (43%) и средства ухода — подгузники, кремы, салфетки (35%). Появление ребёнка, судя по всему, нередко сопровождается покупкой автомобиля: автотовары приобретают 66% родителей с детьми против 43% ...