41% рекламных агентств считают работу с блогерами финансово нестабильной  Оригинал

Согласно исследованию АКАР и Аналитического центра Российской индустрии рекламы, с которым ознакомилась "Российская газета", в 9 из 10 компаний агентская комиссия при работе с блогерами не соответствует реальным затратам. Заказчики рассчитывают на низкую оплату благодаря автоматизации, но на практике команды тратят время на постоянные правки и огромный документооборот.

Так, 95% агентств сталкиваются с необходимостью предоплаты блогерам, 80% регулярно финансируют размещения до оплаты от клиента, а 41% участников оценивают текущую модель работы с блогерами как экономически неустойчивую.

64% опрошенных агентств указывают, что используют комиссию как основную модель оплаты в проектах с блогерами. Размер комиссии чаще определяется параметрами проекта, чем масштабом размещения. Почти две трети (63%) опрошенных агентств отметили, что размер комиссии не зависит от количества блогеров в кампании, а 56% в целом не связывают его с типом блогеров.

"Мы часто шутим с коллегами, что, работая с блогерами, агентство берет на себя роль банка, не имея банковской лицензии. А именно - кредитует клиента. Практика кредитовать клиента возникла как конкурентное преимущество, а в здесь ситуация перевернулась: теперь агентство само платит десяткам блогеров, чтобы потом взять деньги с одного крупного клиента. Сейчас отсрочка платежей в 60-90 дней прямо прописана в тендерных требованиях, и отказаться от нее в одностороннем порядке уже нельзя - клиент просто уйдет...