Профессор Капустина объяснила популярность прилагательного "нишевый"  Оригинал

Слово "нишевый", которое сегодня можно услышать в каждом втором разговоре современных подростков, изначально не имело никакого отношения к молодежной культуре, стилю или локальным мемам. О том, откуда взялся этот тренд, как термин совершил дерзкий побег из деловых кабинетов на улицы и почему он так прочно укоренился в сленге, рассказала "РГ" профессор Финансового университета при правительстве РФ Надежда Капустина.

В русский язык слово "нишевый" пришло из бизнес-лексики и маркетинга. Изначально оно обозначало товар или услугу, рассчитанные на узкую, специфическую группу покупателей со специализированными запросами, а не на масс-маркет. Как отмечает эксперт, сам термин "ниша" восходит к экологической метафоре определенного места, занимаемого видом в сложной системе природы.

Существует и более узкая версия происхождения термина - из мира высокой парфюмерии. Там "нишевыми" издавна называли редкие авторские ароматы, которые создавались небольшими домами для ограниченного круга ценителей в противовес массовым коммерческим линейкам. Этот парфюмерный контекст лишь подчеркивает главную идею слова, которая заключается в избирательности, эксклюзивности и адресности.

Сегодня между академическим пониманием слова и его молодежной интерпретацией появилась огромная смысловая разница. В литературном и словарном языке "нишевый" до сих пор сохраняет строгую привязку к экономике. Это не...