Антон Летушев: петербургские бренды одежды остаются с покупателями всю жизнь  Оригинал

За последние несколько лет российский fashion-рынок (модный рынок, — прим.ред.)пережил масштабную трансформацию: изменился покупатель, изменились каналы продаж, ускорилось развитие технологий. При этом именно российские бренды получили возможность занять освободившиеся ниши и выстроить более глубокие отношения со своей аудиторией. О том, как сегодня развивается индустрия, почему брендам важно сохранять собственную идентичность и какую роль в fashion-бизнесе играют технологии, рассказал генеральный директор Melon Fashion Group Антон Летушев.

— Melon Fashion Group сегодня объединяет сразу несколько крупных брендов с разной аудиторией. В чем принципиальное различие этих брендов? Как вы разделяете покупателей?

— Каждый бренд Melon Fashion Group имеет собственную идентичность, позиционирование, целевую аудиторию и свою роль на рынке.

Например, Befree делает ставку на самовыражение, эксперименты и работу с творческими сообществами, ориентируясь на молодежь. LOVE REPUBLIC про женственность и яркую fashion-составляющую, уверенных в себе девушек. ZARINA исторически предлагает стильный гардероб для женщин и мужчин. SELA развивается вокруг концепции family lifestyle (семейный образ жизни, — прим. ред.) как бренд, где можно одеться всей семье – детям от младенчества до подросткового возраста, а также мамам и папам. IDOL занимает более премиальную нишу и сочетает в себе удобные базовые вещи, а также актуальные акцентные коллек...