В России растет спрос на альтернативы фитнес-клубам  Оригинал

За год спрос на альтернативы классическим фитнес-клубам заметно вырос. Вместо универсальных залов люди все чаще предпочитают онлайн-тренировки, йогу, бальные танцы и единоборства. Эксперты рассказали, кто выбирает такие занятия и почему классические клубы уступают место новым игрокам.

Онлайн-фитнес

За первый квартал 2026 года объем продаж онлайн-занятий увеличился примерно на 15-18% по сравнению с 2025 годом, сообщила директор по развитию платформы FitBase, эксперт в области экономики фитнес-бизнеса Анастасия Гулянина. При этом в последний год наблюдается трансформация альтернативных форматов фитнеса. На первый план выходят автономные студии без персонала (оплата и доступ через приложения), платформы с AI-тренерами и виртуальные студии.

Рост популярности онлайн-занятий эксперт связывает с изменением поведения пользователей: клиенты ценят доступность, гибкость и возможность тренироваться без лишней логистики. "Для клубов это сигнал, что развитие цифровых каналов и автоматизация процессов становятся критически важными для удержания аудитории", - говорит Гулянина.

Средний чек на онлайн-подписки за год вырос на 7-10%, однако разовые тренировки стали доступнее за счет высокой конкуренции между онлайн-платформами, уточняет доцент Финансового университета при Правительстве РФ Ирина Карапетова. Сегодня средняя стоимость подписки колеблется в районе 2500-3500 рублей в месяц.

Ядро аудитории онлайн-фитнеса - это женщины 25-45 лет, ...