Российская крем-революция: Как отечественная косметика захватила 80% рынка  Оригинал

Российский бьюти-рынок пережил тектонический сдвиг. Еще пять лет назад прилавки магазинов пестрели иностранными названиями, а отечественная продукция казалась уделом экономных и невзыскательных. Сейчас картина принципиально иная, рассказали "Российской газете" эксперты.

Доля отечественных брендов в парфюмерии и косметике достигла 68% (по подсчетам Минпромторга по данным на 2025 год), а в сегменте уходовой косметики приближается к половине рынка. Совокупная выручка российских производителей в 2025 году пробила планку в 1,16 триллиона рублей, а на их долю пришлось до 80% оборота, отметила в беседе с "РГ" владелица бренда Thai Traditions Светлана Гришкина, Число отечественных производителей за три-четыре года выросло в два-три раза - до 4,5 тысячи компаний. И это не просто количественный рост: российская косметика перестала восприниматься как "дешевая замена". Конкуренция с зарубежными аналогами теперь идет не за счет цены (хотя она остается важным фактором), а благодаря улучшению составов, эстетике упаковки и, главное, росту доверия потребителей.

Парадоксально, но на фоне триумфального роста в рознице российские производственные мощности все еще недозагружены в среднем на 40-60%. Об этом предупреждает GR трейд-маркетингового агентства OPEN Group Мария Гаранина. То есть потенциал есть, но доступ к полке остается ограниченным, а импорт в ряде категорий продолжает доминировать, констатирует он. В сегментах бритвенных систем, дезодорантов, средст...