В России мобильные пуши стали популярнее электронных писем  Оригинал

Российские покупатели больше ориентированы на шопинг в мобильных приложениях, а не на сайтах. В итоге многие компании запускают свои приложения, а число рекламных push-коммуникаций, приходящихся на одного пользователя, растет.

Push-уведомления (пуши) - это сообщения, которые приходят на устройства через браузеры или мобильные приложения. По данным Mindbox, в 2025 году российский бизнес впервые отправил таких мессенджей больше, чем email-рассылок: 36,8 миллиарда пушей, а электронных писем - 24,7 миллиарда.

Генеральный директор компании Евгений Дьяченко объясняет, что потребительские привычки россиян смещаются: покупать становится привычнее в приложении, а компании стремятся коммуницировать там, где пользователь проводит больше всего времени. Тенденция роста канала подтверждается не только объемами отправок, но и выручкой. Так, доля мобильных пушей в выручке компаний системно растет в девяти из 11 исследованных индустрий.

Российские сервисы также предоставляют подобные услуги для компаний. Например, в мессенджере "Макс" у бизнеса есть возможность создавать собственные каналы, чат-боты и мини-приложения с помощью платформы для партнеров. Ее инструменты закрывают полный цикл внешнего взаимодействия: от первого контакта с потенциальным клиентом до совершения им покупки. На начало апреля к платформе для партнеров присоединились более 500 тысяч компаний.

В пресс-службе VK рассказали, что ключевой фактор эффективности любой коммуникации...