Половина рекламных агентств используют нейросети по просьбе клиентов  Оригинал

Применение искусственного интеллекта (ИИ) при создании рекламы перестало быть инициативой агентств, использовать его все чаще требуют сами заказчики. Эксперты отмечают, что речь идет уже не только о поиске идей или создании черновиков, но и о подготовке готовых рекламных материалов.

Большинство рекламных агентств (65%) получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% - на разработку вариантов идей и креативных концепций, а каждое второе агентство сталкивается с запросом на создание с помощью ИИ финальных рекламных материалов.

Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы, спрос со стороны клиентов совпадает с уже сложившейся практикой. Так, 93% рекламных агентств используют ИИ-технологии в работе: 81% - отдельные внешние сервисы (Алиса AI, ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney и другие). 61% - ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% - собственные или кастомизированные решения.

Бизнес ожидает от рекламных кампаний не только достижения маркетинговых KPI (охват, клики и узнаваемость), но и измеримого влияния на бизнес-показатели - выручку и прибыль. "Смещение фокуса усиливает требования к рекламным платформам, продуктам и агентствам. В этой логике растет роль данных, аналитики и технологий, включая искусственный интеллект, который позволяет точнее прогнозировать эффект кампаний, оптимизировать инвестиции и связывать маркетинговые активности с финансовым ре...