Продюсер назвала главный тренд мировой блогосферы  Оригинал

Продюсер назвала главный тренд мировой блогосферы

«Мягкая сила» по-новому: как блогеры меняют мировую повестку

Блогеры перехватывают инициативу у традиционных медиа, превращаясь в самостоятельную силу на международной арене. Продюсер Алина Зинатуллина в беседе с «Российской газетой» заявила, что авторы контента все активнее встраиваются в глобальные коммуникации. По оценкам эксперта, их влияние и охваты уже сопоставимы с показателями крупных СМИ, а механизмы взаимодействия с аудиторией выстроены принципиально иначе.

Ключевое отличие новой «мягкой силы» — прямой контакт со зрителем.

«У них другой механизм взаимодействия с аудиторией. Они напрямую общаются с подписчиками, сокращая расстояние, которое существует между крупными медиа и пользователями», — пояснила Зинатуллина.

По ее словам, именно этот фактор формирует высокий уровень доверия, недостижимый для институциональной журналистики .

Продюсер также обратила внимание на оперативность блогеров. В отличие от редакций с длинными производственными циклами, креаторы способны реагировать на изменения повестки в реальном времени. Однако выход на международные рынки требует серьезной адаптации, под...