Ателье вместо бутика, химчистка вместо масс-маркета: новые тренды на рынке одежды  Оригинал

Ателье вместо бутика, химчистка вместо масс-маркета: новые тренды на рынке одежды

Эксперт дала советы, как сэкономить на покупке одежде

Нынешней осенью в подходе к своему гардеробу у россиян наметился новый тренд. Нет, люди не перестали обновлять одежду – они меняют саму логику покупок. Вместо погони за статусными лейблами все чаще выбирают вещи, которые сидят по фигуре и служат дольше. Масс-маркет остается источником «базы» для гардероба, но за индивидуальностью покупатель идет в ателье. Там заказы становятся сложнее: не просто подшить брюки, а создать пальто, костюм или платье под конкретную фигуру. К тому же сейчас вещи не выбрасывают, а чистят, ремонтируют и носят годами. Что это: временная экономия или устойчивый сдвиг? И кто оказывается от этого в выигрыше – фабрика, портной или потребитель?

На фоне падения реальных доходов россияне не отказались от обновления гардероба, но радикально сменили стратегию. Вместо охоты за скидками в масс-маркете и покупки одной статусной вещи многие перешли к совершенно другой модели потребления. Оборот ателье взлетел на 82% за год, средний чек вырос на 60% – до 9,5 тысячи рублей. Параллельно химчистки зафиксировали рост оборота на 33% – вещи перестали выкидывать, за ними стали ухаживать, как следует из аналитики сервиса ЮKassa, изучившего траты россиян в июне–августе 2026 года.

На рынке сформировалась прослойка клиентов, к...