Исследование: 86% россиян регулярно смотрят короткие видео в интернете  Оригинал

Короткие видео перестали быть молодежным форматом. Их регулярно смотрят 86% россиян, включая аудиторию старше 50 лет. Бренды все активнее используют видео как альтернативу традиционной рекламе.

Согласно исследованию FAVES Communications, с которым ознакомилась "Российская газета", только 3% опрошенных россиян рассказали, что никогда не смотрят короткие видео, еще 11% делают это крайне редко. Все остальные регулярно обращаются к такому контенту (45% - часто, 41% - периодически).

Так, среди молодежи до 30 лет 68% смотрят короткие видео часто, еще 32% - периодически. В то же время среди респондентов 50 лет и старше - 29% и 52% соответственно. Еще 9% смотрят ролики крайне редко, 10% - никогда. Популярны короткие видео и в наиболее экономически активном возрасте: их регулярно смотрят 91% опрошенных россиян 31-40 лет и 76% - 41-50 лет.

Руководитель отдела контента и инфлюенс-маркетинга E-Promo (часть E-Promo Group) Ксения Голубева рассказала, что короткое видео по 15-60 секунд вынуждает бренд и блогера упаковать рекламное сообщение максимально емко, что повышает запоминаемость в условиях клипового мышления и быстрого пролистывания контента. Также измеримость вовлечения (просмотры, сохранения, репосты) и анализ комментариев позволяют быстро оптимизировать креатив в реальном времени, в частности, при массовой работе с микро-блогерами (UGC) и контент-заводами.

Кроме того, у короткого видеоконтента низкий порог входа: произвести качеств...