Операторы связи усилили "гонку" за молодой аудиторией  Оригинал

Рекламные инвестиции в сегменте связи выросли на 27% за год, при этом 80-90% бюджетов приходится на "большую четверку". Доля digital-рекламы достигла 62%, что выше, чем в ретейле - 48%. Эксперты отмечают, что на тренд в основном влияют удорожание рынка и желание операторов привлечь молодых клиентов.

Согласно исследованию Group4Media, сегодня телеком - один из лидеров по доле digital-рекламы среди крупнейших категорий. Игроки продолжают наращивать абонентскую базу, но пользователи в целом остаются инертными и редко готовы менять оператора. Новыми клиентами становится в основном подрастающая молодежь, которая покупает впервые SIM-карту и выбирает тариф. "Взрослые" клиенты уже давно пользуются услугами одного оператора и редко переходят к другому.

Главная причина высоких расходов на рекламу - конкурентная гонка. Реклама в телекоме ставит целью удержать существующую аудиторию и в меньшей степени завоевать новую. Оператор напоминает о себе, чтобы у абонента не возникло желания уйти к конкуренту. Управляющий директор департамента стратегического развития E-Promo (часть E-Promo Group) Оксана Храмова объясняет, что четверка лидеров тратит на рекламу сопоставимые друг с другом бюджеты, забирая до 90% всех бюджетов категории.

Стоит одному чуть "сбавить обороты" - остальные сразу займут освободившееся пространство. Конкуренцию обостряют и новые виртуальные операторы от банков - "большая четверка" (МТС, "Билайн", "Мегафон" и Т2) защищается тепе...