Изменения на рынке цифровой рекламы требуют от бизнеса осторожности  Оригинал

Весной этого года ФАС России запретила размещать рекламу на тех информационных ресурсах, которые признаны нежелательными или запрещены в стране. И хотя до конца года обещали никого не наказывать за сотрудничество с этими площадками, стоит активно искать новые.

Чтобы не было неприятных неожиданностей, эксперты рекомендуют обращать внимание на легитимность каналов для размещения рекламы, проведения с ними маркетинговых акций. Необходимо учитывать не только то, что некоторые ресурсы признаны в стране нежелательными, но также и иные характеристики площадок общения с потребителями. Член общественного совета Пермского УФАС юрист Дарья Круглова рекомендует убедиться в том, что владельцы канала в соцсетях, где зафиксирована аудитория более десяти тысяч подписчиков, прошли регистрацию в Роскомнадзоре. Иначе могут быть проблемы.

- Если количество подписчиков более десяти тысяч, но он не зарегистрирован в РКН, размещать рекламу в таком блоге нельзя, - говорит Круглова. - На сегодня требования должны быть исполнены владельцами каналов или персональных страниц с такой аудиторией в следующих социальных сетях: ВКонтакте, Дзен, Одноклассники, Пикабу, Likee, LiveJournal, Макс, Pinterest, Rutube, Телеграм, TikTok,Twitch, Yappy, YouTube.

- После введенных ограничений рынок digital-рекламы активно перестраивается, - отметил руководитель маркетингового агентства Станислав Мозин. - Бюджеты распределяются между разными каналами, а поведение аудитории станов...