Результаты исследования «X5 Медиа» показали, что 88% родителей не готовы экономить на продуктах питания  Оригинал

Команда «X5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 исследовала покупательское поведение семей с детьми младше трёх лет. Специалисты проследили, как после рождения ребёнка меняются приоритеты, расходы и подход к выбору товаров.

Исследование проводилось в октябре 2026 года на онлайн-панели «Голос X5», пишет newstula.ru. В нём участвовали 1 399 респондентов, в том числе 362 родителя детей до трёх лет. Семью основной жизненной ценностью назвали 83% опрошенных родителей, тогда как среди людей без детей — лишь треть. Второе место по значимости у 28% родителей занимают здоровье и спорт, столько же выделяют финансовое благополучие. Карьера становится менее важной: треть участников ставит её на последнее место среди личных приоритетов. В браке или живут с партнёром 90% родителей детей до трёх лет. Каждая четвёртая семья относится к многодетным.

Рождение ребёнка приводит к изменениям в структуре покупок. Больше продуктов стали приобретать 76% родителей, подробнее изучать состав — 68%, расширять продуктовую корзину — 64%. Одновременно сокращаются расходы на себя: 61% реже покупают алкоголь, 52% уменьшают траты на хобби и развлечения, 51% — на одежду и обувь, 49% — на фастфуд и готовую еду. Продукты остаются ключевой статьёй бюджета: экономить на них не готовы 88%. Следом идут детская одежда — 43% и средства ухода, включая подгузники, кремы и салфетки, — 35%. Автотовары востребованы у 66% родителей и 43% ...