Потребительские интересы достигают пика раньше привычных возрастных границ – T2 AdTech  Оригинал

T2 AdTech представил на Национальном рекламном форуме исследование изменений потребительских интересов за последнее десятилетие. Данные показали, что привычные возрастные границы между категориями становятся менее выраженными: интерес к ИТ и электронике у аудитории старше 45 лет вырос на 19%, а автомобили, ремонт и путешествия стали привлекательнее для самых молодых пользователей. При этом некоторые категории достигают пика интереса раньше, чем это было 10 лет назад. 

Наиболее заметные изменения произошли в категориях ИТ и финансов. Интерес к ИТ и связи вырос во всех возрастных группах, причем у пользователей старше 45 лет динамика оказалась максимальной – +19%. В этой же группе заметно увеличился интерес к финансовым продуктам (+8%). Для сравнения, среди аудитории 18–24 лет прирост интереса к ИТ составил 11,9%, а к повседневным товарам – 10,2%. Это показывает, что технологические и финансовые продукты перестали быть категориями, которые можно уверенно связывать только с молодыми потребителями.

В других категориях динамика интереса распределяется иначе. Интерес к путешествиям вырос во всех группах, но сильнее всего среди пользователей 18–24 лет (+4,4%). Автомобили и ремонт демонстрируют еще более выраженный контраст: положительная динамика есть только у самой молодой аудитории (+1% и +0,6% соответственно), тогда как в группах старше 25 лет показатели снижаются.

Антон Боровко, директор по разработке продуктов и операциям рекламного...