В 2025 году агентства закупили рекламу в медиа на 460 млрд рублей  Оригинал

Рынок медиазакупок рекламы в 2025 году составил 460 млрд рублей, при этом 85% рынка пришлось на десять крупнейших сервисных игроков. 43% агентского рынка консолидировали Group 1 и Okkam. Таковы данные рейтинга издания AdIndex (есть в распоряжении "Российской газеты"). Агентством-лидером, занявшим 9% сегмента, остается Media Instinct, обслуживающее 40 млрд рекламных рублей.

Среди крупнейших групп лидерами по владению контрактами на медиазакупки в 2025 году стали Group 1 с долей в 25,8% (118 956 млрд рублей) и Okkam с долей в 16,6% (76 675 млрд рублей). Также в топ-5 вошли SkyAlliance, АДВ и RoRe Group.

Крупнейшим агентством-лидером по объему прямых контрактов стало Media Instinct, среди клиентов которого Группа ВТБ, Мегафон и ПФК Обновление. Агентство лидирует, в том числе, в ТВ-закупках, в печатной и радиорекламе. В ООН-закупках лидирует СберМаркетинг (Сбер, Аскона, Дом Лента), в digital - OOM by Okkam (Авито, Детский мир, МТС).

В отличие от сверхдинамичных 2023-2024 годов рекламный медиарынок в 2025 году сбавил темпы, рассказала "Российской газете" доцент кафедры общего и проектного менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Ульянова. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах по итогам 2025-го превысил 980 млрд рублей, что всего на 8,5% больше, чем в рекордном 2024-м, где рост составлял почти 30%.

"Начало 2026 года не дало всплеска, за первый квартал рост составил только 4% и, согласно прогн...