«X5 Медиа» изучил структуру трат и жизненные приоритеты семей с детьми до трёх лет  Оригинал

Команда «X5 Медиа» и аналитики Х5 изучили, как рождение ребёнка влияет на покупательское поведение семей с детьми до трёх лет.

Исследование провели в октябре 2026 года на онлайн‑панели «Голос X5». В нём участвовали 1 399 респондентов, из них 362 — родители детей от 0 до 3 лет. Семья — главная жизненная ценность для 83 % родителей; среди респондентов без детей такой позиции придерживается треть. Здоровье и спорт, а также финансовое благополучие — второй по значимости приоритет для 28 % родителей. Карьеру треть участников опроса относит к наименее важным аспектам. Среди родителей 90 % состоят в браке либо живут с партнёром, 25 % — многодетные семьи.

С появлением ребёнка меняется структура расходов. 76 % родителей стали покупать больше продуктов, 68 % — внимательнее изучать состав, 64 % — расширять ассортимент продуктовой корзины. При этом 61 % реже покупают алкоголь, 52 % сокращают траты на хобби и развлечения, 51 % — на одежду и обувь, 49 % — на фастфуд и готовую еду. Продукты — ключевая статья расходов: экономить на них не готовы 88 % опрошенных. Далее следуют траты на детскую одежду (43 %) и средства ухода (35 %), включая подгузники, кремы и салфетки. Спрос на автотовары выше среди родителей: их покупают 66 % родителей с детьми и 43 % респондентов без детей, пишет newstula.ru.

60 % родителей чаще пользуются доставкой. В интернете чаще всего заказывают средства детской гигиены (69 ...