Две трети рекламодателей сохранят приоритет Telegram до конца года  Оригинал

Несмотря на то, что месячная аудитория Telegram за год сократилась на 17% - с 90,8 до 75,7 млн пользователей, среднемесячный объем маркированной рекламы вырос на 2% и превысил 1,13 млн публикаций. Эксперты указывают, что бизнес перестал "гнаться за охватами" и теперь платит за "попадание" в ядро лояльной аудитории.

Пользователи стали заходить в Telegram почти вдвое реже, и конкуренция за контакт с аудиторией для рекламодателей резко выросла. Так, изменилась частота использования: среднесуточный охват мессенджера упал с 55,3% до 28,7% населения 12+. Об этом "Российской газете" рассказали аналитики CloudBuying.

При этом на количестве размещений это пока не отразилось. Среднемесячный объем маркированной рекламы в первом полугодии этого года составил 1,13 млн постов, что на 2% больше, чем в среднем за 2025 год (1,10 млн).

"За все 18 месяцев наблюдения объем ни разу не опускался ниже 828 тысяч постов в месяц, а начиная с марта 2025 стабильно держится выше миллиона. Абсолютный рекорд рекламной активности пришелся на 26 ноября 2025 года - 49 677 маркированных постов за один день", - указывают аналитики.

Финансовые организации - один из крупнейших сегментов рекламного рынка Telegram. 12-14% всех маркированных публикаций упоминают или рекламируют банки. Иначе говоря, каждый восьмой или девятый рекламный пост в мессенджере связан с финансовой организацией. Рынок высококонцентрирован, 86% банковской рекламы ...