Тут могла бы быть ваша реклама
МОСКВА, 28 апреля. /ТАСС/. Объем рынка электронной коммерции с использованием коротких видео для продаж (short video commerce) в России при оптимистичном сценарии к концу 2027 году может достичь 1,4-1,5 трлн рублей. Об этом говорится в исследовании Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК), которое было представлено в рамках Российского интернет-форума (РИФ).
"Согласно выводам аналитиков, объем short video commerce в России способен вырасти до 1,4-1,5 трлн рублей к концу 2027 года, что сопоставимо с оборотом крупнейших товарных категорий на маркетплейсах сегодня", - сказано в исследовании.
При базовом сценарии, согласно приведенным данным, рынок short video commerce увеличится до 380-400 млрд рублей к 2027 году. Эксперты отмечают, что при таком сценарии рост поддерживается, в частности, развитием инфраструктуры платформ социальной коммерции и масштабированием реферальных программ, а short-video commerce становится полноценным каналом продаж для брендов в приоритетных категориях. При консервативном сценарии, если сохранится высокая ключевая ставка и при жесткой экономии потребителей, short video commerce вырастет лишь до 140-160 млрд рублей. Основным эффектом эксперты называют реализацию товаров через видеообложки карточек товаров и обзоры блогеров с переходом на внешние площадки, а бесшовная модель покупки не достигает критической массы.
Согласно приведенной экспертизе, в России на начало 2026 года фиксируется существенный рост товарного ко...