Мозг против кошелька: почему мы покупаем то, что нам не нужно  Оригинал

Мозг против кошелька: почему мы покупаем то, что нам не нужно

Калининградцам рассказали, почему мозг заставляет покупать лишнее

Почему мы иногда покупаем вещи, которые нам на самом деле не нужны? Причина часто заключается не только в желании приобрести новый товар, но и в особенностях работы нашего мозга. Специально для «МК в Калининграде» аккредитованный логотерапевт Наталья Жучкова рассказала, почему эмоции могут взять верх над рациональным расчётом и как научиться контролировать импульсивные траты.

Мозг выбирает эмоции, а не расчет

За финансовые решения отвечают сразу несколько систем мозга. Префронтальная кора помогает планировать, анализировать последствия и контролировать желания — ее можно назвать своеобразным «внутренним бухгалтером». Лимбическая система отвечает за эмоции, удовольствие и стремление получить быстрое вознаграждение. Именно она часто подталкивает человека к спонтанным покупкам.

Например, когда мы видим товар с большой скидкой, эмоциональная часть мозга может сразу воспринимать это как выгодную возможность: «нужно брать». А рациональная оценка — действительно ли вещь нужна, есть ли на нее деньги — включается уже после покупки.