Возврастающую роль рекламы в вопросе трансляции ценностей обсудили на ПМЭФ  Оригинал

Российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает демонстрировать устойчивый рост. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы во всех основных сегментах в 2025 году превысил 980 млрд рублей, а совокупный объем рынка маркетинговых коммуникаций достиг 2,4 трлн рублей. На этом фоне эксперты обращают все большее внимание на важнейшую роль рекламы в трансляции ценностей.

Как отметил в ходе дискуссии на ПМЭФ модератор сессии депутат Госдумы Антон Немкин, сегодня меняется не только экономика рекламы, но и сама роль коммуникаций в обществе. Если раньше основная задача отрасли заключалась в привлечении внимания потребителя, то сегодня все большее значение приобретают коммуникации, способные формировать доверие, поддерживать развитие человека и создавать позитивный образ будущего.

"В этом контексте для рекламной и коммуникационной индустрии могут быть актуальны подходы, уже применяемые в других чувствительных сферах общественного развития - например, в медиа или исследовательском секторе, где действует ограничение иностранного участия долей не более 20%. Подчеркну: речь идет не об ограничении конкуренции, а о защите рекламной среды от внешнего влияния и создании условий, при которых коммуникации работают на укрепление собственных ценностей, доверия и долгосрочной устойчивости", - сказал он.

Эксперты отрасли приводят в пример влияние, которая рекламная индустрия оказала на американское общество в процессе вы...