«Воздухан» и «Черемша» стали самыми популярными мемами в рунете  Оригинал

Исследовательская компания Brand Analytics проанализировала самые популярные мемы за второй квартал 2026 года — рейтинг составлен на основе более 9 млрд упоминаний в публикациях, вышедших в русскоязычном сегменте социальных сетей с 1 апреля по 30 июня. В топ вошли двадцать фраз и 5 наметившихся трендов, следует из пресс-релиза, который есть у «Ъ».

Лидером рейтинга стало слово «Воздухан», набравшее 367,6 тыс. упоминаний — мем высмеивает людей, чьи слова кардинально расходятся с реальными действиями. Позже он вышел за рамки локальной шутки, и выражение превратилось в универсальное обозначение бесполезной деятельности.

На втором месте — мем про «Черемшу» (331 тыс.) — вокруг него выстроилась целая псевдосоветская вселенная, где растение выступает в роли мифического гибрида и объекта для бесконечных шуток. Мем оказался настолько вирусным, что в какой-то момент стал самостоятельным интернет-образом.

На третьем месте списка — слово «Бурмалда» (228 тыс.), у которого нет четкого значения — изначально оно появилось у стримеров, чтобы завуалированно рекламировать азартные игры, запрещенные на онлайн-площадках. Постепенно слово приобрело абсурдный смысл, обозначающий практически все, что угодно.

В рейтинге есть и локальные мемы — к ним, например, принадлежит «Котость» (128,8 тыс.), где намеренно искажаются слова за счет добавления суффикса «-ость» — так обращение к собеседнику выглядит более иронично. Еще один пример — «...