«Экономия до 50%»: почему россияне массово уходят за одеждой на зарубежные маркетплейсы  Оригинал

Россияне стали заметно активнее покупать одежду и обувь на зарубежных онлайн-площадках. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за январь–апрель 2026 года объем таких покупок достиг 24,5 млрд рублей, увеличившись на 21,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом внутренний рынок одежды и обуви также продолжает расти, однако более скромными темпами — на 15,8%.

Эксперты связывают происходящее сразу с несколькими факторами: существенной разницей в цене, доступом к брендам, который ограничен в России, а также расширением ассортимента на зарубежных площадках. В то же время власти готовят изменения в регулировании трансграничной торговли, которые могут сделать иностранные покупки менее выгодными.

За первые четыре месяца 2026 года сегмент трансграничной торговли одеждой и обувью показал более высокие темпы роста, чем российский рынок. Эксперты отмечают, что главным фактором остается экономика покупки: для многих категорий товаров заказ из-за рубежа по-прежнему оказывается заметно выгоднее приобретения аналогичной продукции внутри страны.

По мнению партнера коммуникационного агентства «Голдман и По» Ахмеда Юсупова, главным драйвером остается ценовой фактор. Он отмечает, что долгое время трансграничные покупки имели заметное преимущество благодаря отсутствию налоговой нагрузки, сопоставимой с российской розницей.

«Рост покупок одежды и обуви на зарубежных онлайн-пл...